《“婚活”时代》由社会学家山田昌弘和记者白河桃子合著，去年初一上市即售出17万册。这两名作者把日语“婚姻”和“活动”两词合成“婚活”一词，意为一切与结婚相关的活动。他们鼓励未婚青年主动出击，因为坐等意中人出现远远不够。
　　 书中提到，随着日本女性社会地位不断提高，越来越多女性选择事业大于婚姻，而男性受到收入和失业困扰，在找对象方面愈加缺乏主动。

　　据新华社电 如果你像找工作一样寻求结婚，恭喜你，那你就是一名“婚活”族。

　　美国《华尔街日报》6月29日报道，金融危机影响下，“婚活”热在日本大龄青年中加速流行。

　　日本结婚率近年来不断走低，晚婚现象严重。官方数据显示，截至2005年的过去30年内，30岁至34岁男性未婚率从14%升至47%，同年龄段女性未婚率从8%升至32%。

　　眼下这股“婚活”热恰逢全球性金融危机，经济低迷，公司裁员，使得许多“剩女”急着结婚，以确保“个人财务状况稳定”。于是，“婚活”族大部分为女性，她们为结婚而抓狂。

　　“婚姻像永久雇用合同”

　　现年35岁的办公室职工赤松百合子(音)过去6个月内参加了两场集体相亲会，但未能找到意中人。“我要结婚，因为我有时感到可能会失去工作。”她说，“婚姻就像是一份永久雇用合同。”

　　不少人从赤松这样的“婚活”族身上看到商机。婚介机构自不必说，娱乐杂志、电视节目等媒体也纷纷加入这股热潮，富士电视台一部名为《婚活》的爱情喜剧片一度创下高收视率。一家公司还推出概念型“婚活文胸”。

　　一些地方政府也趁着“婚活”热扮演红娘，希望以提高结婚率缓解日本出生率低、人口老龄化现状。

　　与“婚活女”相反，许多“剩男”倾向于暂不考虑结婚，除非自己在经济上有能力承担，致使“婚活男”紧缺。